Ilu- ja nahahooldustööstuses on enim kõneainet pakkuv sõna konkurents ning veelgi teravam on konkurents suurte rahvusvaheliste kaubamärkide vahel. Nende mitme kaubamärgi maatriks hõlmab peaaegu kõiki lugusid, näiteksmeikjanahahooldus, samas kui kodumaised kaubamärgid otsustavad juurduda nišipiirkondades ja üritavad ükshaaval läbi murda. Väärib märkimist, et tänavu konkureerivad nad kõik suurtest rahvusvahelistest kaubamärkidest kodumaiste brändideni samas valdkonnas, milleks on funktsionaalne nahahooldus.
Ühest küljest on kodutarbijad ratsionaalsemad ja pööravad järjest rohkem tähelepanu oma vajadustele ja professionaalsetele detailidele nagu toote efektiivsus ja koostisained, mis on ajendanud funktsionaalse nahahoolduse turu kiiret kasvu. Tüüpiline muutus on see, et platvormil on tarbijad nihkunud ilu- janahahoolduse kaubamärgidfunktsioonide ja funktsioonide otsimiseks. Funktsioonid ja funktsioonid on muutunud tarbija otsuste tegemisel põhiteguriks.
Teisalt ühtlustab riik üha enam kosmeetikatoodete ohutus- ja efektiivsusväiteid ning pidevalt tõuseb ka funktsionaalse nahahoolduse sisenemise lävi. Praegu on funktsionaalse nahahoolduse turg näidanud paljude rahvusvaheliste kaubamärkide ja kodumaiste kaubamärkide trendi ning kasvab endiselt kiiresti. Kuidas iga ettevõte järgmiseks konkurentsi suurendab?
Vaadates kodumaist funktsionaalse nahahoolduse rada, on rahvusvahelisi kaubamärke ja kodumaiseid kaubamärke olnud palju ning praegust kasvutempot juhib endiselt segmendirada. Väärib märkimist, et ka funktsionaalse nahahoolduse rada areneb pidevalt. Viimase kahe aasta jooksul on koostisosade nahahoolduse kontseptsioon olnud populaarne sotsiaalplatvormide kasutajate seas, näiteks "niatsiinamiid" ja "arbutiin", mis keskenduvad valgendamisele, vananemisvastasele "retinoolile" ja "polüpeptiididele", antioksüdantideleVC” ja nii edasi, on ka paljud kodumaised kaubamärgid hakanud reklaamima nahahooldustooteid, mille müügiargumendiks on koostisained. See suundumus ei suutnud aga kesta. Viimase kahe aastaga on “komponentpartei” populaarsus järk-järgult hääbunud ning äärmuslik “ainult komponentide teooria” kontseptsioon on samuti tööstuses “piiramist” kohanud.
Ülemaailmsete tarbijate ilu- ja nahahoolduskontseptsioonid paranevad pidevalt ning koostisosapõhiste ja kontsentratsioonil põhinevate toodete ajastu on möödas. Tarbijate nahahooldustoodete tarbimise trendis üle maailma on kaks ilmset muutust: need muutuvad sujuvamaks ja tõhusamaks ning nõudlus toodete järele on segmenteeritud. «Võtke näiteks vananemisvastast võitlust, selle võib jagada pinguldamiseks, kortsude eemaldamiseks ja tedretähnide eemaldamiseks. Isegi tedretähnide eemaldamise ja tedretähnide eemaldamise puhul jaguneb see kortsude eemaldamiseks ka erinevateks näotsoonideks, näiteks T-tsooniks, mis on väga detailne.
Postitusaeg: nov-09-2023