Ilu- ja nahahooldustööstuses on enim kõneainet pakkuv sõna konkurents ning konkurents suurte rahvusvaheliste kaubamärkide vahel on veelgi tihedam. Nende mitme kaubamärgi maatriks hõlmab peaaegu kõiki valdkondi, näiteksmeikjanahahooldus, samas kui kodumaised kaubamärgid valivad nišivaldkonnad ja püüavad ükshaaval läbi murda. Tasub märkida, et sel aastal konkureerivad kõik suured rahvusvahelised kaubamärgid kuni kodumaiste kaubamärkideni samas valdkonnas, milleks on funktsionaalne nahahooldus.
Ühelt poolt on kodumaised tarbijad ratsionaalsemad ja pööravad üha rohkem tähelepanu oma vajadustele ning professionaalsetele detailidele, nagu toote tõhusus ja koostisosad, mis on kaasa aidanud funktsionaalse nahahoolduse turu kiirele kasvule. Tüüpiline muutus on see, et platvormil on tarbijad nihkunud ilu ja ... otsimiselt ...nahahooldusbrändidfunktsioonide ja funktsioonide otsimiseni. Funktsioonidest ja funktsioonidest on saanud tarbijate otsustusprotsessi põhitegur.
Teisest küljest standardiseerib riik üha enam kosmeetikatoodete ohutus- ja tõhususnõudeid ning funktsionaalse nahahoolduse turule sisenemise lävi tõuseb pidevalt. Praegu on funktsionaalse nahahoolduse turg näidanud trendi arvukate rahvusvaheliste ja kodumaiste kaubamärkide näol ning kasvab endiselt kiiresti. Kuidas iga ettevõte järgmisena konkurentsi suurendab?
Vaadates kodumaist funktsionaalse nahahoolduse suunda, on seal olnud palju rahvusvahelisi ja kodumaiseid kaubamärke ning praegust kasvutempot juhib endiselt segmendisuund. Väärib märkimist, et ka funktsionaalse nahahoolduse suund areneb pidevalt. Viimase kahe aasta jooksul on koostisosade nahahoolduse kontseptsioon olnud sotsiaalmeediaplatvormide kasutajate seas populaarne, näiteks „niatsiinamiid” ja „arbutiin”, mis keskenduvad valgendavale, vananemisvastasele „retinoolile” ja „polüpeptiididele”, antioksüdantidele.VC„Ja nii edasi, on paljud kodumaised kaubamärgid hakanud reklaamima ka nahahooldustooteid, mille müügiargumendiks on koostisosad. See trend aga ei kestnud. Viimase kahe aasta jooksul on „komponentide partei“ populaarsus järk-järgult hääbunud ning äärmuslik „ainult komponentide teooria“ kontseptsioon on samuti tööstuses „piiramisrõngasse“ sattunud.
Globaalsete tarbijate arusaamad ilust ja nahahooldusest paranevad pidevalt ning koostisosadel ja kontsentratsioonil põhinevate toodete ajastu on möödas. Tarbijate nahahooldustoodete tarbimistrendis kogu maailmas on kaks ilmset muutust: need muutuvad sujuvamaks ja tõhusamaks ning toodete nõudlus on segmenteerunud. „Võtke näiteks vananemisvastane vahend, mille saab jagada pinguldavaks, kortsude eemaldavaks ja tedretähnide eemaldavaks. Isegi tedretähnide ja tedretähnide eemaldamise puhul jaguneb kortsude eemaldamine ka erinevateks näopiirkondadeks, näiteks T-tsooniks, mis on väga detailne.“
Postituse aeg: 09.11.2023
